Internet kullanıcılarının tercih ve eğilimleri bu ölçümlemelerle belirlenecek.

Tüm dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren IAB (Interactive Advertising Bureau)’nin bir kolu olarak 2006 yılında kurulan; dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin temsil edildiği platform IAB Türkiye, internet ölçümleme araştırmasını yürütecek olan kuruluşu belirledi. Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da internet ölçümleme araştırmaları yapan Gemius’la imzalanan sözleşme ile bundan böyle, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri, internet kullanıcılarının davranışları gibi bilgiler izlenip ölçümlenebilecek. Gemius, Türkiye’deki bu ölçümleme operasyonunda Ipsos KMG ile işbirliği yapacak.

Elde edilen bu somut verilerin değerlendirilmesi sonucunda ajanslar, reklam yatırımlarını planlarken, mecralara kaynak aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebilecek ve reklamverenler de kaynaklarını daha verimli bir şekilde değerlendirebilecek.