Kavram araştırmalarında üç temel ölçüt.
Bu makale Geçerlilik (Relevance), Pahalılık (Exensiveness) ve Farklılık (Differentiation) kriterlerinin konsept değerlendirmelerindeki en üstün ölçümleri nasıl sağladığını açıklamaktadır. Ipsos tarafindan Code RED olarak ifade edilen bu kriterlerin birleşiminin, geleneksel Satınalma Niyeti ölçümlerinin yol açabileceği gizli tehlikeleri nasıl engellediğini ortaya koymaktadır.
Makaleyi incelemek için http://www.ipsosmarketing.com/goto/POVRedMeasuresTR/ linkini ziyaret edebilirsiniz.
*Makale ve ilgili websitesi dili İngilizce'dir. Makale'ye erişmek için üye girişini kullanmanız gerekmektedir. Üye değilseniz sayfada bulunan "Register No" kısmından üyeliğinizi gerçekleştirebilirsiniz. |
