Ipsos KMG Hazır Giyim Tüketim Endeksi

Hazır giyim pazarı Mart 2009 – Ağustos 2009 Yaz döneminde geçen yılın aynı dönemine
göre adet bazında %1.5 büyüyerek krize meydan okudu. Bir anlamda kampanyalar krizi
yendi.

Bu dönemde markalar biraz karlarından feragat ederek uyguladıkları kampanya ve
geliştirdikleri ürün gamları ile adet bazında daralmanın önüne geçtiler. Zira pazar adet
bazında büyürken cari fiyatlarla TL bazında geçen yılın aynı dönemine göre -%5 daralarak
5.8 milyar TL olarak gerçekleşti.

Dolar bazında ise Eylül 2008 TL/dolar paritesindeki gelişmeler nedeniyle alımlardaki daralma
-%25’i buldu ve Pazar büyüklüğü 3.7 milyar USD’a geriledi.

Akıllı Tüketici Olduk !
Rakamlar şunu ortaya koyuyor; Tüketici bu dönemde daha fazla ürünü daha az ödeyerek
sahip oldu. Sürekli kampanyalar nedeniyle tüketiciye yansıyan nihai fiyat düştü. Hazır Giyim
Fiyat Endeksi bu dönemde geçen yılın aynı dönemine göre 7 puan azaldı. Nitekim fiyat
düzeyi görece azalan sektörlerde büyüme veya sınırlı bir daralma gözlendi. Bu dönemde de
Bebek ve Çocuklarımız için yaptığımız harcama pazara canlılık getirdi. TL bazında büyüyen
2 segmentten birisi olan Bebe-Çocuk harcamalarında %10’a varan büyüme kaydedildi.
Büyüyen diğer segment ise TL bazında %1 ile Ayakkabı oldu. Erkek Konfeksiyonda düşük
fiyat politikası nedeniyle daralma çok sınırlı kaldı. Yüksek kalan fiyatları nedeniyle Aktif Spor
malzemeleri en az fazla daralan segment.

Daha detaylı bilgi icin cumhur.bursali@ipsos.com ‘a e-mail gönderebilirsiniz.